【裏話】2014アカデミー賞:真の勝者はサムスンとピザ屋!?自撮り写真で新機種PR成功&店は大繁盛!

ハリー・ポッター
今年のアカデミー賞授賞式の真の勝者は、韓国サムスン電子と、会場にピザを配達した“Big Mama's and Papa's Pizzeria”かもしれません。 2日の授賞式放送中に、司会のエレン・デジェネレスさんがサムスンのスマートフォンで自撮りしてツイッターに投稿した写真は、放送中に200万回以上リツイートされ(現在は300万以上)、大きな反響を呼びました。

また、同じく放送中にピザをデリバリーした、会場近くにある“Big Mama's and Papa's Pizzeria”には、放送後注文が殺到。デリバリーした配達員は翌日の「エレン・デジェネレス・ショー」に出演し、1000ドル(約10万2235円)のチップを受け取りました!

エレンが放送中、おもむろにポケットから取り出したのは、サムスンの白のGalaxy Note 3

最前列に座っていたメリル・ストリープに向かって、スマホをちらつかせながら、「写真のリツイート記録を狙っているの。協力して」と呼びかけ、11人のセレブと撮った写真はツイッターで大評判に。わずか30分ほどで100万回以上もリツイートされ、サーバーは一時ダウン(エレンがステージ上で「私たちの写真がツイッターをクラッシュさせた!」と発表)。狙い通り、リツイート数の世界新記録を達成しました。

実は、この授賞式内でのスマホの使用は、最初から計画されていたもの。番組スポンサーのサムスンが、自社のスマホをABC放送に提供し、同局はこれを授賞式と融合させる(integration)ことを決めていました。

しかし、一部でウワサされているような、自撮りが予め仕組まれていたという計画性はなく、サムスン側もこれを否定。さらに、司会者個人に特別な宣伝費を払っていたというウワサも否定しています。

自撮りが話題になり、PRの成功に気をよくしたサムスンは、「リツイートが新記録を達成したことを祝い、1リツイートにつき1ドルを寄付する」と翌日のエレンの番組内で発表。エレンは「300万リツイートだったので、150万ドルずつ、それぞれSt. Jude Children’s Research HospitalとThe Humane Society of the United Statesに寄付することにします」と述べています。

ちなみに、このように番組や映画内で製品をさりげなく出して紹介する「プロダクト・プレースメント」という手法は、ソニー・ピクチャーズの映画『007』シリーズにVAIOのPCやソニーのスマホが登場したり、映画『トワイライト』シリーズにアウディの新車が使われたりしたことで、すでにおなじみになっていますが、アカデミー賞授賞式の放送中に(CMではなく)特定の商品が使われたのは初めてです。エレンさんは壇上ではサムスンを使いましたが、バックステージではiPhoneを使ってツイートしています(笑)。

なお、写真はたとえスナップ写真であっても構図などに撮影者の創作性が認められるので、著作物性を有すると考えられており、著作権はシャッターを押した人に帰属します。従って、特別な契約がない限り、この有名な写真の著作権は、ブラッドリー・クーパーさんが持つことになる模様。

また、自撮り写真と並んで、授賞式放送中のピザのデリバリーも話題になりましたが、出前をしたピザ屋さんは、届け先がオスカーのステージだと知らされていなかったことが判明。

配達したピザ店「Big Mama's and Papa's Pizzeria」のオーナー
ウェイン・グリゴリアンさんは、E!Online の取材に、「テレビを見るまで、配達先が会場だったと知らなかった」とビックリ。「娘から電話がかかってきて、『お父さんテレビ見てる?』っていうから、『見てない』と答えると、『つけて見て。お父さんのお店の配達員が、会場でデリバリーしてる』って言われて、『えっ!』となったよ」と話しています。

さらに「すばらしい出来事で、興奮している。うちの店は、インターネットでも注文を受け付けているんだが、昨晩(授賞式に届けてから)突然注文が殺到し始めた。1分ごとに注文が入って来るんだ。準備ができてないのに。オスカーのお蔭で、信じられない。宝くじに当たったようなものだ。すばらしいよ」と喜んでいます。

会場にピザを配達したエドガー君は、翌日の「エレン・デジェネレス・ショー」にも、ピザを持って出演。「注文では(バックステージの)ライターに届けてほしいということでしたが、その場に行くと、あなた(エレン)がいて、ただ『私について来て』って言われました。それでついて行くと、ステージに出ていたんです」と話しています。

授賞式では、オンエア中にエレンがファレル・ウィリアムスの帽子を借りて、出演者からピザ代を徴収しましたが、この日の番組ではその集めた600ドルに、エレンさんが400ドルを加え、合計1000ドルをエドガーさんにプレゼント。

ちなみに授賞式ではピザ代として、映画界の重鎮ハーヴェイ・ワインスタインさんが200ドル、ジョン・トラボルタさんが20ドル、ケヴィン・スペイシーさんが40ドル(20ドルはエレンへのチップ)、ブラッド・ピットさんが60ドル、キウェテル・イジョフォーさんが20ドルを支払いました。(ルピタ・ニョンゴさんは小銭が無かったので、バッグの中からリップバームを提供。『これは価値があるわ』と、エレンさんに没収されました・笑) ↓に動画あり。

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放送中に自撮りしツイッターにアップされた写真前列左からジャレッド・レト、ジェニファー・ローレンス、メリル・ストリープ、エレン・デジェネレス、ブラッドリー・クーパー、ルピタ・ニョンゴの兄のピーター(メガネの男性)、後列左からチャニング・テイタム、ジュリア・ロバーツ、ケヴィン・スペイシー、ブラッド・ピット、ルピタ・ニョンゴ、アンジェリーナ・ジョリー





シンプソンズのツイッターで自撮りパロディ画像も
自撮り中


ピザ屋の店主


ピザが到着


立ち上がってピザをもらうハリソン・フォード


マザコン?ジャレッド・レトは、母のためにピザをゲット


ピザをもらうケヴィン・スペイシー


大口を開けてポーズを取るメリル・ストリープ


ピザにかぶりつくジェニファー・ローレンス


ピザパーティ


太りますぜ・・笑


最初20ドルしか払わず、もっと出してと迫られるブラッド・ピット


【2014年アカデミー賞授賞式ハイライト。ツイッター・ピザなど】


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LAタイムズ  E!Online BBC TechCruch [posted at JST 18:00/3/5/2014 © Pottermania 無断転載禁止]

 

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